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长城夺冠 江西五十铃居前三 庆铃晋级 6月皮卡市场有何变化?

来源:转载 作者:admin 时间: 2023-07-09 浏览次数:

进入夏季,汽车销售进入了每年的传统淡季;同时,“皮卡解禁”相关政策已颁布一段时间,热度渐渐褪去,市场趋于理性,皮卡品牌的传播开始更具有针对性,面向不特定消费群体的营销活动开始减少。根据第一商用车网的统计,在2023年6月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中,前十名的皮卡品牌依次为长城、长安、江西五十铃、郑州日产、江淮、江铃、福田、雷达、上汽大通和庆铃。6月“皮卡第一影响力指数”总得分为1275分,环比下降了4.1%,与去年同期相比则下降了两成。

那么,目前皮卡品牌的影响力格局有何变化?6月,皮卡kk体育又诞生了哪些出彩的营销案例?


皮卡影响力格局几近形成


6月,长城重新回到第一的宝座,长安、江西五十铃、郑州日产紧随其后;除了江铃、福田换位,庆铃再次进入前十,其他品牌的排名与5月相同。不过在看似“风平浪静”的排名背后,皮卡品牌在kk体育内的影响力格局已经初见端倪。

在过去五个月的时间里,“皮卡第一影响力指数”排行榜前四名的位置牢牢地被长城、长安、江西五十铃、郑州日产等少数品牌把持着,其他品牌鲜有机会升至前几名。对于头部品牌而言,传播层面的影响力格局几近形成,且与各品牌在市场中的销量、渗透率等表现相吻合;对于其他品牌而言,排名虽不断变动,但是腰部品牌的分数相差并不大,谁似乎都无法将竞争者抛在身后。

年中新车集中上市 多为乘用化越野车型


夏季虽然是汽车销售的淡季,但由于暑假的到来,自驾游、露营、越野穿越等需求不降反升。不少品牌选择在暑期即将到来之际,面向目标kk体育推出满足相应需求的新kk体育。


6月,江铃率先发起攻势。6月1日,江铃大道追光者与全能者正式上市,其中追光者起售价为13.58万元,全能者起售价为11.38万元。Puma发动机、瓦特连杆以及数十项领先技术让江铃大道成为了“中国皮卡全场景专家”,也让该车自发布以来就收获大量消费者的关注,如今正式上市更是带来了诚意满满的售价。

6月9日,2023款长城炮龙弹上市。这款官方指导价25.68万元的越野皮卡搭载2.0T加8AT的黄金动力组合,并配有百路驰KO2轮胎、K-man高性能避震、全地形驾驶模式、蠕行模式等配置,满足越野玩家的硬核需求;一周之后的6月16日,2023款越野炮、火炮也在粤港澳大湾区车展正式上市,同时还携乘用休闲、时尚商用、个性化共创改装等多款品类创新力作同台参展,上演“皮卡盛宴”。

6月16日,长安峰景蓝鲸览拓者正式上市。作为房车领域家喻户晓的品牌之一,长安峰景此次推出的车型采用了全新越野房车专用底盘,采用“大水大电”的设计理念,让该车获得了超强的野外生存能力。新车共推出4人座和6人座两个版本、标配和高配两款车型,售价区间为32.98万至37.98万元。

6月26日,郑州日产纳瓦拉越野版上市,新车共推出两款车型,其中手动挡车型官方指导价18.48万元,自动挡车型官方指导价21.78万元。越野版车型在原车基础上进行了专业的越野化升级,搭载日产经典QR25发动机,最大功率140KW,最大扭矩235N·m,同时后桥差速锁、全地形AT胎、车顶行李架、电动侧踏板、铝合金底盘护板等配置一应俱全,助力kk体育开启“越野生活”。

6月9日,全新悍途宿营车上市,新车提供汽油2.0TGDI+8AT、柴油2.0CTI+采埃孚8AT两种动力组合,全系标配四驱系统,官方指导价为27.68万元-30.98万元。宿营车由全新悍途升级而来,解决了“搬家式”宿营的诸多烦恼,全面满足钓鱼、露营、自驾、越野、摄影等泛kk体育爱好者的用车需求,实现“人·车·生活”的完美融合。

当然,6月上市的新kk体育不只有定位于出游的乘用化皮卡,还有陪伴广大创业者的工具化车型。6月15日,江西五十铃创富精工大皮卡——全新瑞迈正式迎来上市,以8.28万元至11.78万元的亲民定价惊艳亮相。新车最大的变化就是采用了全新一代2.5T柴油发动机,相比于旧款车型功率提升20%,扭矩提升26%,油耗则仅为每百公里7.5L。作为一款经典的工具车型,全新瑞迈通过全新动力、精工底盘以及丰富的智能科技配置为广大创业者提供了高品质、更可靠的出行体验。

此外,江淮皮卡家族也再添实力悍将。6月26日,全新T8 PRO柴油自动挡车型正式上市并率先推出锐行版和锐尚版。新车搭载安康技术2.0CTI高功率柴油发动机,匹配采埃孚8AT变速箱。均有两、四驱、长、短轴车型可供选择,市场指导价为12.38万元-14.88万元。

kk体育活动仍是传播主力


对于皮卡这一车型来说,kk体育是其发挥性能的“主场”,场景化的体验所带来的宣传效果是其他营销方式完全无法比拟的。因此,除了新kk体育的集中上市,6月皮卡kk体育的kk体育试驾或赛事活动仍未停歇。


2023年6月“皮卡第一影响力指数”大事件统计

6月,“山海炮·山海行”活动开启探秘民族秘境之旅,从专业摄影师的视角出发,山海炮践行“行广袤华夏 阅文化盛景”,为kk体育带来了一场摄人心魄的文化盛宴。同时,山海炮强大的动力、可靠的性能也在探索路上得到检验,可谓山海炮“行山海”。

6月17日,江铃大道“奔赴热爱 大道无疆——香格里拉心境之旅”活动正式开启,20余辆的大道车队从香格里拉出发,探寻海拔3500米的天宝雪山神秘牧场,登顶4000米海拔的千湖山。在2天的行程中,江铃大道通过硬核的黄金动力组合、强悍的底盘调校及丰富的科技配置,为参与者提供了一场酣畅淋漓的越野冒险之旅。

时隔三年之久的疫后首场环塔kk体育拉力赛于6月初圆满落下帷幕。在历经13天的艰苦角逐后,作为首次参加环塔赛的上汽大通MAXUS车队首战即告捷,以硬核“上汽牛”T90皮卡在环塔“魔鬼赛道”上力压群雄,斩获量产组、厂商组冠军,以及量产柴油组冠亚军,成为此次环塔拉力赛“三冠王”。此次陪伴车手参赛并获奖的上汽大通MAXUS环塔赛车是以“上汽牛”T90作为基型车,同时升级避震器与悬挂以应对艰难赛道,其发动机、变速箱、分动器、后桥、轮胎等全部配置均采用原厂件,以原厂品质诠释了kk体育强大的实力。

结束语


毫无疑问,新车集中上市成为了6月皮卡市场最热门的话题。不难发现,6月多数新kk体育都具有较为清晰的kk体育画像,乘用化越野车型的不断推出,意味着皮卡这一车型品类真正步入了“全场景”化的新阶段。满足kk体育kk体育活动的需求,或许是皮卡kk体育新的“风向标”。

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